La semaine dernière, j'ai été exposé à la campagne publicitaire de la Fondation des maladies du coeur commanditée par Becel (Aime ton coeur). Ici, ce qui a attiré mon attention, c'est l'emploi de la robe rouge. Pourquoi? D'abord, elle est un élément de la campagne promotionnelle Le Coeur tel qu'elles de la Fondation des maladies du coeur. Elle sert d'article promotionnel au même titre que le ruban rose pour le cancer du sein. Elle a d'abord été utilisée au États-Unis en 2003 ou elle a connu un fort succès. Après 18 mois seulement, 1 femme sur 4 identifiait l'association à la bonne cause(*). C'est ici que je constate un problème. Special K de Kellogg's utilise le même type de robe rouge pour leur publicité du Défi Special K. Au niveau télévisuel, la robe est présente. Par contre, lors de mes recherches, on retrouve seulement les messsages radios et l'affichage ou le logo n'apparaît qu'en petit au bas de la page. Ont-ils retiré la publicité télé? Ayant moi-même fait un petit sondage, les personnes exposées au message ont aussi retenue la fameuse robe rouge et non la Fondation des maladies du coeur. Je ne crois pas au succès de la broche promotionnelle. Bien qu'elle ait un design intéressant, elle est déjà associé à une autre campagne. Côté recherche sur le site, difficile de s'y retrouver, on cherche Becel-Aime ton coeur ou Le coeur tel qu'elles ou Fondation des maladies du coeur... Qu'on-t-il fait de l'expression Keep it simple?
Pour voir la contradiction de avec Special K
